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嘉兴在线新闻网     2017-12-17 04:46:37     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:30岁的娃哈哈探索数字营销之路

  90后、00后被称为互联网“原住民”,他们从小深受互联网影响,喜欢个性独特、怪趣的东西,常常口冒金句,相较于70、80后,他们的想法更新颖。新生代消费群体的这些变化,让越来越多的品牌意识到,只有和 “原住民”在同一频道对话,才能抓住未来客户的心。娃哈哈也在积极拥抱互联网,不断地转型升级与年轻消费者的沟通方式。

你印象中的娃哈哈可能不是那么时尚,但当你打开娃哈哈的微博主页和微信公众号时,你一定会发现一个和想象中不一样的娃哈哈。

在娃哈哈微信公众号里,它会一本正经地讲述动人的情感故事,它也会戏剧性地在结尾反转来个猝不及防的广告,有时它还用评论区“开车”,悄悄“变身老司机”,引得粉丝纷纷调侃逗趣。

娃哈哈对节庆热点也保持着敏锐嗅觉,在第一时间送上“热腾腾”的精美图文内容——有时候是温暖关怀,有时候连送福利都搞花样。

在今年9月开学季,娃哈哈官方微信公众号上发布了一个“制作你的专属《青春学生证》”的H5,用户只需上传照片,填写姓名,即可获得一张专属于自己的学生证。

类似“上传照片得到某个证书”的玩法比较常见,但娃哈哈在学生证上添加了有趣的学院专业名称,让人眼前一亮,比如有“中国吃货学院的美食鉴赏系”、还有“表演学院戏精专业”等,各种好玩的称号,让人忍不住想晒一晒。

这次开学季的传播活动,除了H5互动游戏,在微博端,娃哈哈也发起了#开学打卡#的图片征集互动,并联合知名博主也在开学季发布了一组青春气息满满的动态海报,把产品的有趣又贴切地与操场、宿舍、课堂等学生群体熟悉的场景结合起来,收到了网友的热情互动。

近几年,娃哈哈也顺应品牌营销娱乐化的趋势,以多元化的植入营销玩法呈现品牌形象。拿网剧来说,娃哈哈的合作从产品露出到更注重创意。比如今年热播的青春剧《夏至未至》中,把宋盈盈的吃货形象和AD钙奶联系起来。娃哈哈还先后冠名和赞助了《闪亮的爸爸》、《十三亿分贝》和《好好吃饭吧》等网络综艺节目。

作为传统企业,娃哈哈保持着开放合作的心态,不断试水跨界营销。

今年,娃哈哈与摩拜和ofo分别进行了多场品牌营销活动,从消费者的“喝”跨越到“行”,参与消费者生活的方方面面。今年六一,娃哈哈联合小影APP进行“喝奶大赛”挑战合作,在平台上直接征集创意喝AD钙奶的方法,用有趣的方式吸引网友参与。 娃哈哈还与游戏品牌合作,今年9月,联合了完美世界旗下的CS GO,和粉丝一起走进游戏世界。

此外,娃哈哈在体育赛事赞助、节日活动营销上也持续发力。

娃哈哈也在学习面对不断变化的品牌营销大环境,开始试水无人超市,探索新型零售方式,积极开拓线下营销的全新可能性。已经走过30年的娃哈哈,会用怎样的战略方法构建属于自己的数字营销之路,让我们拭目以待。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)返回搜狐,查看更多

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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